不知道大家是否還記得，前段時間鬧得沸沸揚揚的“泉州世界遺產公共文化資源保護第一案”，一句“半城煙火半城仙”，不僅讓泉州火了一把，也讓更多人聚焦于公共文化標識被惡意搶注這一現(xiàn)象。
近日，泉州某廣告公司將持有的15枚“半城煙火半城仙”商標無償轉讓給泉州市文物保護中心司，標志著該商標由企業(yè)私有商標變?yōu)楣参幕虡?。泉州市文旅局表示，“半城煙火半城仙”商標今后將打造為展現(xiàn)泉州獨特城市氣質的優(yōu)質IP。
這事要從今年上半年的一起商標侵權案說起。
今年4月15日，“半城煙火半城仙”商標侵權案在泉州市中級人民法院公開審理、宣判。該案為二審上訴案件，上訴人泉州某廣告有限公司對一餐飲店使用“半城煙火半城仙”標語進行宣傳提起訴訟，認為該行為侵犯其注冊商標專用權，請求法院判令餐飲公司停止侵權并賠償經濟損失等10萬余元。
2021年，伊藤廣告公司經核準取得“半城煙火半城仙”注冊商標，核定使用商品/服務項目為第35類、第43類。
泉州市中級人民法院認為，“半城煙火半城仙”與泉州的城市特色緊密相關，是泉州多元文化的形象表達。早在2014年，泉州市文旅局便以“半城煙火半城仙”描述泉州多元文化形象，開展各項旅游宣傳活動，該詞已在社會公眾中形成極高知曉度，成為各地游客對泉州的標志性記憶，是與泉州城市形象高度關聯(lián)的公共文化資源。
上訴人作為本土企業(yè)，理應知悉“半城煙火半城仙”作為泉州城市形象代言詞所具有的廣泛社會影響力，卻仍進行商標注冊申請，并先后在20余種商標類別中申請了包括“半城煙火半城仙”“桑連法界”等多個與泉州公共文化資源相關的商標，意圖借助泉州申遺及文旅熱度將公共文化資源據為己有并以此牟利，明顯違反誠實信用原則，屬于惡意注冊商標行為，構成權利濫用，駁回了伊藤公司的全部訴訟請求，撤銷了一審判決。
隨著泉州市文旅局、泉州市文保中心與該廣告公司簽訂捐贈協(xié)議，該商標正式無償轉讓給政府部門使用，也為泉州世界遺產公共文化資源保護第一案畫上了完美的句號。
商標作為商業(yè)標識，其注冊和使用應當遵循誠實信用原則，不得擾亂正常的商標注冊管理秩序，更不得損害公共利益。雖然“火”就有流量，流量能夠帶來商機，但是這個商機沒把握好方向，可能是得不償失。
作為企業(yè)和個人，我們應當加強商標保護意識，積極維護自身合法權益。同時，也要尊重他人的權益，避免惡意搶注和侵權行為的發(fā)生。如果您遇到專利或商標方面的知識產權問題，歡迎聯(lián)系我們，我們將竭盡全力為您提供專業(yè)服務！
